Colégio Provecto
Aumento de 22% de novos alunos matrículados
Como ajudamos a escola bater as metas de alunos novatos através de campanhas que cobriram toda a jornada do consumidor
Briefing
<p>O nosso maior desafio relacionado a marca foi construir um diálogo que atenuasse as tensões sociais e econômicas através de uma comunicação que posicionasse o Colégio Provecto de maneira próxima e que fugisse do senso comum. Já o principal objetivo de marketing foi ajudar a escola a atingir metas predefinidas de aquisição de novos alunos. Foi necessário que, literalmente, mostrássemos a escola por dentro.</p>
Solução
Percebemos que o cuidado e a atenção pessoal com os alunos é essencial para a decisão pela escola. Como ESTRATÉGIA CRIATIVA desta campanha, reforçamos os atributos de responsabilidade educacional e segurança já presentes na marca, além da qualidade, estreitando a parceria e o relacionamento com os pais e decisores de compra. Em outras palavras: mostramos aos pais que o Provecto está sempre presente em todas as etapas da vida dos filhos, cuidando de perto, trazendo o sentimento de proximidade e confiança que eles mais buscam.
Resultados alcançados
22.7% de Incremento em matrículas
50% de aumento de acessos no site
78% de redução do CPL
O que realizamos
Planejamento estratégico
Tráfego pago
Criação da campanha
Estratégia de conteúdo
Criação de Landing page de conversão
Atraimos pessoas realmente interessadas no que estavamos compartilhando Porque fomos além dos posts tradicionais. Elaboramos conteúdos pensados para cada etapa da jornada do cliente Provecto.
Conteúdo para as redes sociais
Uma das etapas da campanha consistiu em prover conteúdos para as redes sociais. O Objetivo das linhas editoriais foi criar valor com postagens que abordavam projetos pedagógicos e contéudos instrutivos para pais, responsáveis e alunos.
O tráfego pago acelerou o volume de conversões na landing page
Esse projeto contou com investimento em mídia digital. A Modernista planejou, implementou e executou a campanha digital que usou Google Ads e Facebook Ads. Durante o curso da campanha, nossa equipe realizou otimizações e mudanças necessárias para buscar a melhor performance de cada conjunto de anúncios, que levaram para 6 landing pages diferentes.
Em 6 meses de projeto fizemos inúmeros anúncios, tanto para a Rede de Pesquisa e e Rede Display do Google Ads quanto para o Facebook Ads. Os anúncios permearam as diferentes etapas da jornada dos pais e responsáveis e deixaram o Colégio Provecto pronto para dialogar e gerar valor.