Recentemente, Adam Mosseri, CEO do Instagram anunciou mudanças tecnológicas e de posicionamento que chegarão a plataforma nos próximos meses e que vão impactar como a rede social funciona hoje. Entenda mais o que estar por vir.
A rede social vai passar a priorizar 4 vertentes:
Creators
O Instagram está cada vez mais se projetando como um ambiente que fomenta as comunidades impulsionadas por criadores nativos da plataforma. Assim como acontece no Youtube, os creators ganham a vida produzindo conteúdo para a rede e também geram receita para a plataforma;
Vídeos
O crescimento exponencial do Tiktok (que hoje patrocina o Jornal Nacional) tem chamado a atenção do Instagram e fez a plataforma criar o Reels como uma das ações para reter a comunidade. Só que agora a plataforma do Zuckberg quer ainda mais, e vão “abraçar o vídeo de forma mais ampla”;
Shopping
A pandemia acelerou a digitalização de muitos negócios e fez com que o Instagram deixasse de ser uma ferramenta para compartilhar imagens em formato quadrado, para uma plataforma que acompanhará o jeito das pessoas venderem e comprarem na rede social;
Messaging
O Instagram é, por vocação, uma plataforma de alta exposição, mas, a forma como as pessoas se comunicam com seus amigos mais próximos mudou bastante nos últimos anos. O CEO observa como a comunicação deixou, de forma massiva, de acontecer no feed e stories.
Porém, quero chamar a sua atenção principalmente para o que Adam Mosseri falou sobre vídeos na plataforma. Ao mencionar que o Instagram não é mais só sobre “fotos quadradas no feed”, o CEO afirmou que as pessoas estão usando cada vez mais o Instagram para pesquisar por entretenimento. Se o Youtube já era uma pedra no sapato, o Tiktok passou a ser uma avalanche. Sem falar que, segundo Mosseri, existem várias plataformas iniciantes rodando por aí e que estão surgindo para, também, entregar entretenimento aos usuários.
De forma bastante sintética ele anunciou algumas medidas que devem acontecer nos próximos meses, como:
Experiência do usuário
1 – Algoritmos aprimorados para recomendações, que vai mostrar no feed o que as pessoas não seguem ainda, mas que elas podem gostar;
Vídeos
2 – Vídeos em tela cheia de forma mais ampla, imersiva e divertida. A plataforma vai priorizar vídeos que foram pensados para rodar nos celulares.
O que pensamos sobre isso?
Estamos atentos as movimentações e tendências do marketing que impactam nos negócios dos clientes e gostaríamos de fazer algumas observações.
1 – As mudanças não vão acontecer de um dia para o outro. Todos terão tempo suficiente para, conjuntamente, fazerem as adaptações necessárias para que a presença digital no Instagram seja garantida. Agora, mais do que nunca, vamos intensificar nossa parceria criativa e estratégica;
2 – Vamos propor novas rotas estratégicas e adaptar as editorias de conteúdo para deixar a sua empresa mais preparada para quando as mudanças se efetivarem. Isso é fato. Contudo, é preciso ter calma pra agir estrategicamente. Entenda que o Instagram sobrevive de publicidade na plataforma e que eles não vão abrir mão dessa fonte de receita. Prova disso é que no dia 16 de junho, a empresa anunciou o lançamento do Instagram Reels Ads para todo o mundo. Segundo a rede social, hoje o Reels é o melhor lugar do Instagram para alcançar pessoas que não seguem sua conta e onde marcas podem ser descobertas.
As peças também não ficarão limitadas à aba Reels: elas também serão vistas no Stories, no Explorar e no Feed. Assim como no conteúdo orgânico, quando alguém tocar em um Reels que esteja nesses outros posicionamentos, será levado a um visualizador que mostra exclusivamente Reels e que pode ser navegado verticalmente.
O formato poderá ajudar empresas a alcançarem um público maior, permitindo que elas levem conteúdos inspiradores e novos para quem consome Reels e sejam descobertas pelas pessoas.
Vou concluir afirmando que estamos atentos a essas e outras transformações que estão por vir. Mudanças e evoluções são inerentes ao setor de marketing e tecnologia e sempre precisamos observar, entender e agir.
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