A pandemia impôs para algumas pequenas, médias e até grandes empresas, a urgência de repensar seus modelos.

Sim, existem empresas e iniciativas inovadoras surgindo agora. E para muitos, uma das tarefas mais difíceis é “batizar” o novo Negócio. Continue lendo para entender um pouco mais sobre naming, a metodologia que serve para dar nome a negócios, produtos e serviços.⁠

Existem 3 categorias de nomes de marcas:⁠

◾Descritivos ⁠
(Banco do Brasil e Net)

◾ Evocativos⁠
(Ray Ban e Crunch)

◾ Abstratos⁠
(Kodak, Skype)⁠

✅ e ⚠ de cada tipo:⁠

◾Descritivos ⁠

✅ Descreve um recurso ou benefício específico. E se focado em um diferencial, ele pode definir um produto além dos concorrentes. Pode reforçar uma masterbrand. ⁠
É ideal para produtos técnicos e B2B onde os consumidores querem ir direto ao ponto.⁠
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⚠Se há potencial para um propósito evoluir, é restritivo. Também pode ser difícil para proteger esse tipo de nome. Mercado de massa varejistas com marcas próprias copiadas podem facilmente roubar. Se for literal demais, não parecerá um nome de marca e não será lembrado. ⁠
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◼Evocativo⁠
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✅Nomes evocativos são multidimensionais e cheios de valor emocional. Eles podem ter um bom propósito de marca. Eles tendem a ser mais fáceis de registrar. Eles estão abertos, permitindo espaço para desenvolvimento de negócios em várias direções, para que sejam úteis para proposições que podem evoluir com o tempo.⁠
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⚠As pessoas podem precisar de ajuda para entender a proposta e oferta, nomes evocativos requerem gastos iniciais com marketing e planejamento cuidadoso.⁠
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◼Abstrato⁠
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✅Como esse tipo de nome é proprietário, a proteção é simples. Uma palavra abstrata é uma tela em branco pronta para ser imbuída de significado. Uma vez que este tipo de nome é estabelecido, pode vir a definir completamente uma categoria.⁠

⚠Exigem um esforço maior de criação e quando eles não funcionam, são horríveis e difíceis de construir.⁠
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Será que isso ajudou você? Esse é um resumo de uma área bastante complexa e que envolve muitas etapas. Mas estudando e buscando ajuda, a jornada pelo melhor nome é menos tortuosa.⁠