Planejar uma campanha de marketing sem dados de comportamento do público que você quer alcançar é um desafio para você também? Mas, no cenário contrário, com o acesso a essas informações em mão, como você faz para conectar esses dados em ações para sua estratégia de marketing? 

Neste artigo, ajudaremos você a estruturar uma campanha de marketing a partir de pesquisas de comportamento, e para isso, vamos nos basear no estudo “Além da Terra da Luz”, conduzido pela Cuali Pesquisa, para exemplificar as melhores práticas para montar uma estratégia de marketing eficiente. 

O estudo foi conduzido com 806 fortalezenses entrevistados em um recorte de 12 meses. Gênero, faixa etária, escolaridade, renda, ocupação profissional e religião foram fatores que a pesquisa considerou. Nele, percebemos algumas informações importantes para nos guiar:

A partir daqui, já podemos traçar os primeiros passos para uma estratégia de marketing que pode trazer resultados.

81,5% dos fortalezenses se dizem satisfeitos ou muito satisfeitos com a vida que levam

Fonte: estudo “Além da Terra da Luz”, conduzido pela Cuali Pesquisa

Analisando este número, percebemos que as pessoas que se sentem satisfeitas buscam bem-estar e qualidade de vida. A estratégia pode destacar itens relacionados ao aumento da satisfação, como cuidados pessoais, saúde, atividades físicas e produtos orgânicos. Você pode basear suas estratégias em campanhas para engajar comunidades de pessoas que partilham dos mesmos valores.

Além disso, enfatizar a importância de um estilo de vida equilibrado e adaptar continuamente a campanha com base no feedback podem, portanto, definir o sucesso da sua campanha.

Jovens de 18 a 24 anos apresentam maior índice de satisfação, com 85,4%

Fonte: estudo “Além da Terra da Luz”, conduzido pela Cuali Pesquisa

Esta é uma informação pode ser válida para as equipes de marketing. Considerando este dado, a construção d a estratégia de marketing não precisa se apresentar apenas com a promoção de produtos ou serviços. Você pode abordar cuidados pessoais até iniciativas voltadas para a saúde física e mental. O importante é que você estabeleça conexões autênticas. O seu público-alvo precisa sentir que precisa do que você está oferecendo. O envolvimento ativo nas redes sociais, onde esse público é frequentemente encontrado, é crucial.

Quem ganha acima de 5 salários-mínimos apresenta um índice de satisfação com a vida de 89,2%

Fonte: estudo “Além da Terra da Luz”, conduzido pela Cuali Pesquisa

A informação oferece uma oportunidade para direcionar uma estratégia de marketing específica. Ao mirar nesse grupo demográfico mais próspero, você pode elaborar abordagens estratégicas que alinhem produtos e serviços de maneira a atender às aspirações e padrões de vida elevados. Para começar, a personalização das mensagens de marketing é crucial.

Já quem recebe um salário-mínimo apresenta um percentual de 77,7% de satisfação

Fonte: estudo “Além da Terra da Luz”, conduzido pela Cuali Pesquisa

Com esse dado, você pode montar sua estratégia de marketing centrada em oferecer soluções acessíveis. É interessante que você destaque a relação custo-benefício dos produtos ou serviços, e enfatize como eles podem melhorar a qualidade de vida de maneira acessível.

Em suma, uma estratégia de marketing bem-sucedida não se limita apenas à promoção de produtos ou serviços, mas também ao estabelecimento de uma conexão autêntica e significativa com o público. Isso envolve entender suas necessidades, aspirações e o contexto em que vivem, e então adaptar a mensagem da marca para se alinhar a esses fatores. 

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